Un frutto di stagione apre una vertenza nazionale sul diritto di famiglia

Lunedì 25 settembre 2023 Esselunga pubblica sui propri canali social «La pesca», uno spot ideato dall’agenzia newyorkese Small, diretto dal regista francese Rudi Rosenberg e girato a Milano. La trama sta in una riga: Emma, una bambina con i genitori separati, fa la spesa con la mamma, prende una pesca e più tardi la porta al papà con una piccola bugia, «te la manda la mamma». Niente prezzi, niente offerte, nessun prodotto in vetrina tranne un frutto.

In quarantotto ore la pesca smette di essere frutta e diventa una presa di posizione. C’è chi si commuove, chi accusa lo spot di colpevolizzare i genitori separati, e arrivano anche i politici: la presidente del Consiglio Giorgia Meloni scrive di trovarlo «molto bello e toccante». Intanto i social aprono la pratica a modo loro: la carta fedeltà Fidaty diventa la «Separaty», compaiono banchi di «pesche per divorziati», versioni in cui al posto della pesca arriva un’anguria, recapitata direttamente in testa al padre, e fotomontaggi che trascinano il frutto dentro la separazione più seguita d’Italia, quella tra Francesco Totti e Ilary Blasi.

La battuta che chiude meglio la questione la firma su Twitter il vignettista Makkox, riportata da Open: «da oggi chiunque vedrà suo figlio avvicinarsi alla cassetta delle pesche gli mollerà un coppino».

Ce lo ricordiamo perché raramente una pubblicità della grande distribuzione aveva ottenuto un dibattito nazionale senza dire un solo prezzo. L’Istituto archivia il fascicolo alla voce «ortofrutta, implicazioni sentimentali» e ricorda che, per la frutta consegnata tramite minori, non è previsto documento di trasporto.