Un attaccante sposta due bottiglie e la Borsa prende nota

Il 14 giugno 2021, a Budapest, Cristiano Ronaldo si sedette davanti ai microfoni per la conferenza stampa della vigilia di Portogallo-Ungheria, prima partita del girone F di Euro 2020. Sul tavolo, come da contratto, lo aspettavano due bottiglie di Coca-Cola, sponsor ufficiale del torneo. Il capitano portoghese le prese, le spostò fuori dall’inquadratura, sollevò la sua bottiglietta d’acqua e disse in portoghese: «Agua!». Poi rispose alle domande sul calcio, che a quel punto interessavano a pochissimi.

La clip fece il giro del mondo in poche ore, e i giornali finanziari fecero i conti: subito dopo il gesto il titolo Coca-Cola scese da 56,10 a 55,22 dollari, con un calo di capitalizzazione da 242 a 238 miliardi. Quanto merito spetti a Ronaldo la Borsa non lo dichiarò. L’azienda rispose con diplomazia che «ognuno ha diritto alle proprie preferenze in fatto di bevande», la UEFA ricordò che ai giocatori viene offerta acqua insieme alle bibite dello sponsor. Intanto il gesto si moltiplicò: Paul Pogba tolse dal tavolo una bottiglia di Heineken (analcolica), l’azzurro Manuel Locatelli imitò Ronaldo mettendo l’acqua al centro della scena.

Il commento più riuscito arrivò dall’Ucraina. Dopo il 2-1 alla Macedonia del Nord, Andriy Yarmolenko si presentò in conferenza, sistemò davanti a sé una Coca-Cola e una Heineken e disse: «Ho visto Ronaldo mettere via le bottiglie di Coca-Cola. Io metto la Coca-Cola qui e la Heineken proprio qui davanti! Ragazzi, contattatemi!», come riporta Goal.

L’Istituto registra il primo caso documentato di sponsorizzazione inversa: un contratto da milioni annullato, per qualche secondo, da una bottiglietta d’acqua. Da allora, nelle conferenze stampa, le bibite si guardano intorno con una certa ansia.