Un bagnoschiuma maschile convince le donne guardandole negli occhi
4 febbraio 2010: esce online lo spot Old Spice con Isaiah Mustafa, trenta secondi in un’unica ripresa che finiscono a cavallo.
Il video del fatto
Patto con Mountain View · Mod. YT-1
Per proiettare il video dobbiamo chiamare YouTube.
YouTube riceverà il tuo indirizzo IP e lascerà i suoi biscotti, come fa con tutti. Firmi una volta sola: da lì in poi i video partono da soli, muti, perché i browser sono più educati di noi.
Il patto resta su questo dispositivo e si straccia dall'informativa. Nessun notaio è stato disturbato.
Spoglio in corso…
Da quel giorno abbiamo avuto tutto questo tempo per riprenderci.
Non è bastato, evidentemente.
Il fatto, vostro onore.
Il 4 febbraio 2010 Old Spice, marchio di Procter & Gamble che fino ad allora sapeva un po’ di dopobarba del nonno, pubblicò online lo spot «The Man Your Man Could Smell Like», ideato dall’agenzia Wieden+Kennedy e diretto da Tom Kuntz; quattro giorni dopo andò in onda in tv durante «American Idol», «Lost» e le Olimpiadi invernali. Protagonista Isaiah Mustafa, ex ricevitore della NFL, che a torso nudo si rivolge alle spettatrici: «Guardate il vostro uomo, ora tornate a me». In trenta secondi passa da un bagno a una barca a un cavallo, in un unico piano sequenza girato in tre giorni con trucchi quasi tutti fatti a mano.
Lo spot superò gli 11 milioni di visualizzazioni entro giugno, vinse il Grand Prix al festival di Cannes Lions e un Emmy come miglior pubblicità. La chiusa, «I’m on a horse» («sono su un cavallo»), diventò un tormentone autonomo, citato e parodiato ovunque. A metà luglio 2010 il marchio rilanciò con una trovata allora inedita: in tre giorni Mustafa registrò più di 180 brevi video di risposta a commenti e domande arrivati da Twitter, Facebook, Reddit e YouTube, rivolgendosi per nome a utenti comuni e a celebrità come Perez Hilton, Alyssa Milano e il pattinatore Apolo Ohno. A un certo punto, quel luglio, otto degli undici video più popolari di YouTube erano suoi.
Tra le risposte, quella che i giornali citarono di più fu per l’attrice Rose McGowan, che aveva detto di apprezzare i video: «Ciao Rose McGowan. Anche a me piacciono i tuoi video. E quando dico video intendo grandi film e serie tv di successo», come riporta il Christian Science Monitor.
L’Istituto osserva che il bagnoschiuma, nello spot, non viene praticamente mai usato. Resta il primo caso agli atti in cui un prodotto per la doccia ha vinto un premio televisivo restando chiuso nella confezione.
Fascicolo OLDSPICE. L'imbarazzo non cade in prescrizione.
La sentenza dell'Albo
Il bagnoschiuma non si vede quasi mai; il cavallo, nessuno l’ha più dimenticato.
Sentenza definitiva. Il bar può fare ricorso.
Il bar ha fatto ricorso. Sentenza d'appello, votata dai cittadini:
Lo sportello del deposito.
Qui si lascia agli atti quello che il meme ti ha fatto: un ricordo, una cavolata, un'opinione. L'Istituto conserva tutto, anche quello di cui ti pentirai.
d'ufficio Come reagì il mondo, verbalizzato dai giornali
Ciao Rose McGowan. Anche a me piacciono i tuoi video. E quando dico video intendo grandi film e serie tv di successo. Quindi, in un certo senso, abbiamo entrambi dei video.
Isaiah Mustafa, l’uomo Old Spice, in un video di risposta all’attrice Rose McGowan · The Christian Science Monitor – Old Spice Guy takes pitch to YouTube, Twitter
Lo sportello apre quando ci arrivi. Come certi uffici.
Io c'ero.
Dov'eri, che cosa facevi, con chi l'hai visto per la prima volta. Il ricordo personale è il reperto più fragile: qui non si rovina.
Cavolate agli atti.
La tua versione dei fatti, una didascalia migliore, il fotomontaggio che hai fatto alle due di notte. Le immagini passano dall'istruttoria prima di uscire.
Il verbale delle opinioni.
Che cosa ne pensi, oggi, a mente fredda. L'Istituto non modera le opinioni, modera i comportamenti: la differenza di solito si vede.
Per depositare devi passare dallo sportello accessi. Serve solo un'email: nessuna password, nessuna newsletter, nessun secondo fine.
Le prove del meme.
Foto, video e fonti. Per quando qualcuno dice: «Ma te lo sei inventato?».
Fonte della foto ↗
«Old Spice | The Man Your Man Could Smell Like»: lo spot originale del 2010 (Old Spice)
Guarda il videoAltre versioni, se questa non basta
Cerca il videoThe Man Your Man Could Smell Like — Wikipedia
Leggi la fonte'Old Spice Guy' takes pitch to YouTube, Twitter — The Christian Science Monitor
Leggi la fonteIsaiah Mustafa: Old Spice — Know Your Meme
Leggi la fonteLa foto, con tutti i suoi documenti
Leggi la fonteI reperti aprono siti esterni. Se trovi una ricerca, il video originale è ancora da stanare. L’archivista ha finito i post-it.
Le frecce della tastiera sfogliano l'archivio. Il tasto ? spiega il resto, a chi ha tempo.