Il ministero invita il mondo, il mondo chiede i sottotitoli

Il 22 febbraio 2007, alla BIT di Milano, il presidente del Consiglio Romano Prodi e il vicepremier Francesco Rutelli, ministro dei Beni culturali con la delega al turismo, presentano italia.it, il portale che dovrebbe fare da vetrina del Paese al mondo. Il progetto, avviato nel 2004, aveva ottenuto un primo stanziamento di 45 milioni di euro. Ad accompagnarlo c’è un videomessaggio in cui il ministro, in un inglese tutto suo, invita gli stranieri a visitare il sito e, soprattutto, l’Italia.

Il 1º marzo il video arriva su YouTube e diventa uno dei primi tormentoni politici del web italiano: le copie si moltiplicano e l’accento del ministro diventa materia di parodie. Intanto il portale viene criticato per la lentezza, le animazioni in Flash e i problemi di accessibilità, e nel gennaio 2008 chiude, meno di un anno dopo il debutto.

A distanza di sedici anni, quando nel 2023 la campagna «Open to Meraviglia» riaccende il dibattito sugli spot turistici, il Fatto Quotidiano rievoca il caso con una trascrizione fonetica: «Plis visit aur cantri ui uill uelcome iu uormli». Il «please visit» di Rutelli resta il termine di paragone a cui si torna ogni volta che una campagna promozionale del Paese inciampa.

L’Istituto rileva che l’obiettivo della comunicazione era farsi ricordare nel mondo, e che l’obiettivo è stato raggiunto pienamente. Resta da stabilire in quale lingua.